DSQUARE VÀ NHỮNG CÚ SÁNG TẠO NGOẠN MỤC

Khi nhắc đến DSquare nói riêng và truyền thông tiếp thị số nói chung, mọi người thường nghĩ ngay đến những công nghệ mới lạ để tương tác với người dùng. Tuy nhiên một chiến dịch truyền thông thành công không chỉ dừng lại ở những “tactics” mà còn ở cách kể chuyện và dẫn dắt người dùng xuyên suốt hành trình truyền thông đó. Xu hướng này đã đặt 500 anh em xứ sở DSquare trước thách thức phải chuyển mình, “hybrid” giữa năng lực sáng tạo và nền tảng chuyên môn digital.

Và ở quý 4-2016, bên cạnh việc tiếp tục khai thác thế mạnh công nghệ của mình, DSquare đã ghi dấu bằng những content viral đầy ngoạn mục trong các chiến dịch quảng cáo. Hãy cùng  nhìn lại 4 hành trình thể hiện rõ tinh thần sáng tạo bất chấp của họ! Bởi vì “To live a creative life, we must lose our fear of being wrong!”

     1. Castrol Tết 2017 – “Nghi thức” may mắn đầu năm

Creativity is the ability to see relationships where none exist.

_Thomas Disch_

Với nan đề phải tạo ra một campaign Tết độc đáo nhưng vẫn giữ được tinh thần “Hành trình như ý” và “Bốc như mới” – Hai thành tố đã tạo được thành công cho nhãn hàng Castrol ở những năm trước,  DSquare chọn cách tiếp cận độc đáo, biến công việc thay nhớt trở thành một hình ảnh xưa nay chưa từng có. Thay nhớt - một hành động không được coi trọng khi Tết đến xuân về trở thành nghi thức PHẢI làm đầu tiên. Castrol – một sản phẩm dầu nhớt cho xe trở thành bí phương BẮT BUỘC để cả năm mới  như ý.

Bằng những thủ thuật trong việc viết kịch bản, chọn talent, video Nghi thức may mắn đầu năm đã tạo một cú HIT thật sự với lượt like-share-comment khủng cùng những lời nhận xét “có cánh” – Mother of Copy là đây, ý tưởng kịch bản độc đáo, nghi thức khủng của năm. Và đặc biệt, chỉ sau hai ngày, clip đã cán mốc 1 triệu view. Đây quả là một hành trình như ý không chỉ cho Castrol mà còn cho cả đại gia đình DSquare.

Chưa dừng lại ở đó, chuyến hành trình này còn hứng khởi và “bốc” bất ngờ với hàng ngàn video chúc Tết độc lạ, không đụng hàng từ App Castrol - Hành trình như ý hanhtrinhnhuy.com.vn. bí quyết bên trong. Thanh niên VT chia sẻ, để Sớm sinh quý tử, anh ngày nào cũng làm theo tuyệt chiêu Một người ăn sung, hai người sướng. Quý cô NN vì mong ước Hai tay hai chuột phải thủ sẵn bí kíp Vai u thịt bắp, năng gắp thịt bò. Tránh trưng dã quỳ, kẻo thành quỷ già, đó là cách mà thiếu nữ HL san sẻ sau khi được hỏi về phương pháp Sớm gặp tình lang.

Và chiếc App đã tạo nên một trào lưu chúc Tết độc – lạ với hơn 6 ngàn lời chúc Tết được tạo ra cùng hơn 230 ngàn lượt truy cập.

hiu2.jpg

Hơn 1 triệu lượt views trên kênh youtube, 2 triệu views trên fanpage chính thức sau vài ngày ra mắt và gần 7 triệu views chỉ trong 2 tháng thực hiện campaign. Nghi thức thay nhớt của Trường Giang thực sự đã tạo nên cơn sốt độc đáo, là “món ăn lạ miệng” giữa xu hướng quảng cáo đầy “tình thân” dịp Tết này. Xem lại nghi thức thay nhớt tại đây:

     2. Bộ ảnh Pepperidge Farm - Tết là Nhất

Creativity is to think more efficiently.

_Pierre Reverdy_

Tết luôn là một “đề bài” khó nhằn với cả nhãn hàng lẫn agency từ bao đời nay. Và làm sao để tạo được một điểm nhấn giữa muôn ngàn chiến dịch khác vào dịp này là điều không hề dễ dàng. Sau khi bị khách hàng reject thực hiện clip, DSquare đã mạnh dạn đi đến quyết định thực hiện một bộ ảnh Tết theo phong cách miniature. Thế là bộ ảnh Pepperidge Farm – Tết là nhất được ra đời sau 48 giờ shooting và hơn 240 giờ để hoàn thành từng nhân vật đất sét trong bộ ảnh. Một cái Tết truyền thống đầy ắp giá trị văn hóa, đậm đà bản sắc dân tộc dần dần hiện ra, ăn khớp hoàn hảo với tinh thần mà sản phẩm bánh Pepperidge từ Mỹ muốn truyền tải.

Nhà nhà người người ngắm bánh nhớ Tết, dù Tết chưa đến các bạn trẻ DSquare đã thấy pháo hoa nở rộ trong lòng.

hiu4.jpg

Xem lại trọn vẹn Bộ ảnh Pepperidge Farm – Tết là nhất tại link: https://www.facebook.com/PepperidgeFarmVietnam/posts/1189165527830420

     3. “Images That Tell”- mỗi bức ảnh là một câu chuyện

Creativity comes from a conflict of ideas

 _Donatella Versace_

Bắt nguồn từ sự trăn trở bởi câu nói của Thomas Hart Benton trong American Today – “I think part of the reason people take photos because they’re afraid that moment will never happen again.” –  có phải chúng ta chụp ảnh vì khoảnh khắc trôi qua trước mắt chính là thứ chúng ta sẽ không có lại được bao giờ. Và DSquare đưa ra hai câu trả lời là Không.

, bởi vì có những thời khắc chỉ đến một lần trong đời. Không, bởi chính những bức ảnh ghi lại khoảnh khắc ấy sẽ giữ cho câu chuyện của chúng ta luôn sống một cách đầy màu sắc và chân thực nhất. Được truyền cảm hứng từ đó, DSquare đã giúp khách hàng Sony Việt Nam tổ chức cuộc thi Images that tell – nơi trải nghiệm người được thăng hoa khi họ được tự do kể những câu chuyện về tuổi trẻ, cảm xúc, tình cảm gia đình hay chính bản thân mình ẩn giấu sau mỗi bức ảnh tự mình bấm máy.

Với hơn 500 bài dự thi chất lượng cả về mặt hình ảnh lẫn nội dung, Images That Tell đã phần nào hoàn thành tốt nhiệm vụ khi vừa giúp người dùng hiểu rõ hơn tính năng của sản phẩm vừa giúp họ chia sẻ lại cảm xúc, câu chuyện và tạo cơ hội để bức ảnh của họ được LÊN TIẾNG.

hiu5.jpg

Cùng theo dõi hành trình “Images that tell” của DSquare tại: https://www.facebook.com/imagesthattell/

     4. Suzuki Ciaz – thể nghiệm mới với website tương tác

Imagination is the beginning of creation. You imagine what you desire, you will what you imagine, and at last, you create what you will”

_George Bernard Shaw_

Ở dự án này, DSquare chú trọng tạo ra trải nghiệm cho người dùng thông qua việc liên hệ những đặc điểm nổi trội của sản phẩm Suzuki Ciaz đến giấc mơ của một quý ông nghĩ lớn. Giữa một loạt các lựa chọn như phòng riêng tiêu chuẩn sếp với một Sedan nội thất sang trọng, hay giữa một bước tiến mới trong sự nghiệp với một phương tiện di chuyện đẳng cấp hơn,… quý ông sẽ lựa chọn gì?

Cuối cùng khi đứng trước một người “trợ thủ” như Suzuki Ciaz những quý ông nghĩ lớn không cần phải đau đầu lựa chọn gì cả, vì DSquare đã giúp nhãn hàng thể hiện được điểm đột phá của sản phẩm đến với khách hàng mục tiêu của mình - Lớn hơn Ciaz chỉ có thể là giấc mơ của người lái.

Và với mục tiêu tối đa hóa trải nghiệm người dùng này, DSquare đã mạnh dạn đề xuất hình thức interactive clip giúp kết nối người xem và sản phẩm. Đã không còn tình trạng xem clip một cách thụ động, người xem giờ đây có thể trực tiếp tương tác và tạo ra những lựa chọn của riêng mình.

hiu3.jpg

Cùng khám phá sản phẩm này tại: http://suzuki.com.vn/ciaz/bigcar-bigdream/kham-pha.html  

4 cú bùng nổ của DSquare không chỉ đơn giản là phút giây xuất thần của một cá nhân mà đó còn chính là nỗ lực của cả tập thể. Trong năm 2017, nhà DSquare quyết không bằng lòng với những gì đã có mà sẽ luôn tự làm khó mình để tạo ra những sản phẩm gây tiếng vang hơn nữa. Khách hàng ấn tượng, đồng nghiệp hào hứng, với “trái ngọt” mình làm ra, vậy là quá đủ nhỉ?

Nguồn: Cảm ơn bạn Hiếu Trương và Thuý Nguyễn nhà Dsquare đã đóng góp bài viết nha

Tags: